Renovação do centro comercial de Taubaté-SP : Criação de identidade visual a partir de técnicas de Visual Merchandising

Abstract

Resumo: O Visual Merchandising é uma estratégia do marketing que em conjunto com a arquitetura trabalha o ponto de venda físico, a fim de amenizar as perdas que as vendas online trouxeram e criar uma identidade visual e sensorial para a marca ou loja, atraindo novos clientes. Os centros comerciais urbanos também vivem inovações e perdem espaço para shopping centers, que são espaços fechados que visam a segurança e bem estar do pedestre. Tendo em vista os estudos e estratégias do Visual Merchandising que levam em conta o comportamento do seu consumidor além de revisões bibliográficas, estudos de caso e visitas técnicas, este trabalho busca solucionar algumas problemáticas comuns em centros comerciais, como a prioridade dada ao trânsito de veículos nos períodos diurnos e a cidade morta nos períodos noturnos causando sensação de insegurança para quem transita no centro comercial do município de Taubaté-SP. Além de criar personalidade ao espaço, valorizar a bagagem histórica e se moldar a realidades da atualidade trazendo ganho para a cidade e o comércio local.

Abstract: Não possui.