Global branding e a internacionalização de marcas

Abstract

Resumo: Este trabalho de conclusão de curso tem como propósito apresentar a relevância da história da marca e suas características incluindo a gestão de branding visando atingir a atuação no Global Branding transparecendo as ações que devem ser executadas para atingir a máxima eficiência na prática, incluindo o desejo de percepção e posicionamento da marca diante de consumidores de diferentes países. A metodologia de pesquisa bibliográfica estruturou este estudo que possibilitou exibir as estratégias de internacionalização de empresas notáveis e renomadas, demonstrando casos de sucesso e falhas. É notório frente aos desafios de um mercado competitivo e avanços tecnológicos constantes a necessidade de adequar-se aos processos de globalização eficazes em busca de resultados efetivos de explícito sucesso. Inclui-se neste cenário percepções e elementos que constroem a estratégia de branding, objetivando a criação de um valor da marca para os consumidores, considerando desde a construção visual, aspectos psicológicos (motivação, emoção, memórias) até as estratégias envolvendo marketing global, análises de potencial de mercado, público-alvo e segmentos de marketing, visando compreender em cada etapa do processo o que contribui para compor uma marca de robusta identidade que atinge de maneira eficiente mercados internacionais. Conclui-se como resulto a necessidade da estruturação do planejamento internacional adequado e com excelência evidenciando o equilíbrio entre padronizações e adaptações de acordo com elementos culturais e regionais de cada localidade almejando atingir com êxito o mercado externo.